Comment bien choisir ses mots clés pour le référencement naturel

Par le dans moteurs de recherche, référencement naturel, techniques de référencement

Le choix des mots clés ciblés sur son site web est l’une des étapes majeures lors de la mise en place d’une stratégie de référencement naturel. Pour amener un maximum de trafic vers son site lors d’un lancement, on essaye par exemple, d’éviter les mots clés trop concurrentiels et les mots clés ne possédant qu’un faible volume de recherche.

Pour commencer, vous devez identifier et sélectionner les mots clés liés à l’activité de votre site web. Il faut veiller à ce que chaque mot clé ait un véritable intérêt pour votre site tout en ayant des possibilités de positionnement intéressantes.

L’intérêt du mot clé se définit par sa popularité et son trafic généré. La faisabilité signifiera que vous avez accès à différents leviers vous permettant d’envisager un bon positionnement sur les termes ciblés, dans des délais raisonnables.

La longue traîne

Le principe de la longue traîne est représenté par le graphique ci-dessous. La partie rouge est appelée « tête » de la longue traîne et représente les mots clés les plus populaires. La partie jaune correspond à la « queue » de la longue traîne et regroupe tous les mots clés peu populaires mais plus nombreux.

La longue traîne est un phénomène touchant la majorité des sites web et nécessite donc une attention particulière. En effet, la queue de cette longue traîne génère environ 80 % du trafic d’un site web tandis que la tête de la longue traîne en génèrera seulement 20%. D’où l’intérêt de développer le nombre de termes visés dans ses pages internes pour se positionner sur le plus grand nombre de mots clés annexes, ceux-ci générants un trafic considérable. Ce phénomène est d’autant plus appuyé par le fait que les internautes allongent leurs termes de recherche de plus de mots pour obtenir des résultats plus ciblés.

Comment trouver vos mots-clés ?

Avant même d’étudier l’intérêt et le niveau concurrentiel d’un mot clé, il est nécessaire de l’identifier. Pour cela, plusieurs moyens sont mis à votre disposition Tout d’abord, vous devez identifier clairement votre thématique.

Ensuite, vous pouvez noter les mots clés et termes qui vous viennent naturellement à l’esprit. Vous pouvez également demander  à votre entourage les mots leur venant à l’esprit en pensant à votre site web.

Aussi, il existe des générateurs de mots clés vous permettant d’obtenir une liste de mots clés pertinents en relation avec la thématique de votre site, voici une liste d’outils que nous vous recommandons :

Utiliser les générateurs de mots clés des plateformes de liens sponsorisés (adCenter, AdWords, Yahoo Search Marketing). Leurs outils sont très performants et vous indiquent notamment, le nombre de recherches par mois et son évolution.

Google Suggest propose des requêtes populaires lorsque l’on défini un mot clé ou une expression. Cet outil vous permet d’identifier rapidement une liste d’expressions populaires et proches.

D’autres outils vous proposent des mots clés selon l’expression proposée comme Outiref ou Keyword Discovery.

Autre solution pour trouver vos mots clés, vous pouvez faire appel aux dictionnaires de synonymes tel que Synonymes.com !

Pensez à analyser les balises META de vos concurrents directs pour vous faire une idée des mots clés à étudier de plus près.  Vous pouvez par exemple cibler les mots clés dans la base description ou jeter un oeil sur la balise keyword si elle vous semble correctement remplie, ce qui n’est pas toujours le cas vu l’intérêt.

myposeo vous suggère des mots clés qui vous apportent du trafic

Sur myposeo, l’outil de suivi de référencement, vous pouvez faire la liaison de votre compte avec Google Analytics afin de confronter vos données de positionnement (myposeo) avec vos données d’évolution de trafic. Cela vous permet de connaître l’impact de  l’ évolution de votre positionnement sur le trafic de votre site internet.

L’un des avantages de cette liaison à Google Analytics réside dans le module du tableau de bord. Ce module vous suggère d’ajouter dans votre outil de suivi, les mots clés qui génèrent des visites sur votre site web. Au quotidien, vous avez un aperçu des nouveaux mots clés qui vous apportent du trafic.

Comment choisir vos mots-clés ?

Après avoir dressé la liste des mots clés potentiels sur lesquels vous souhaitez positionner son site web, il est nécessaire d’étudier l’intérêt et la faisabilité de votre stratégie de positionnement.

Dès lors, Google Adwords est là pour vous aiguiller. Nous n’allons non pas utiliser cet outil pour lancer une campagne publicitaire mais pour analyser les opportunités offertes par les mots clés ciblés.

Google AdWords possède l’avantage de proposer une étude par mot clé comprenant :

  • Le nombre de recherches mensuelles globales
  • Le nombre de recherches locales
  • La tendance des recherches

La faisabilité du positionnement

Plus un mot clé est prisé et plus il est difficile de se positionner dans les meilleures places des résultats de recherche.

Je vous invite à vous rendre sur Google pour effectuer une recherche sur les mots clés que vous souhaitez cibler. Selon le nombre de résultats proposés, la faisabilité de réussir son positionnement varie:

  • De 50 000 à 100 000 résultats : l’intensité concurrentielle n’est pas forte. Vous pouvez envisager de vous positionner sur ce mot clé afin d’obtenir relativement rapidement, une position intéressante.
  • De 100 000 à 500 000 résultats : l’intensité concurrentielle est assez forte. Un bon positionnement se complique mais vous avez des chances de l’obtenir, à condition d’être patient et de travailler de façon professionnelle.
  • Plus de 500 000 résultats : l’intensité concurrentielle est forte, il faudra dépenser beaucoup d’énergie (et de temps !), être patient et travailler au mieux pour espérer acquérir une des meilleures positions.

Une chose est sûr, avec du travail on y arrive ! Rien n’est impossible dans le référencement naturel…à condition de faire preuve d’intelligence, de professionnalisme et de patience.

Google Trend et Google Insights à votre service

Ces deux outils vous permettent d’obtenir des informations sur les tendances de recherche d’un mot clé. Vous pouvez comparer des mots clés entre eux et appliquer des filtres pour affiner vos résultats. C’est idéal pour étudier la notoriété d’un mot clé et pouvoir déterminer si ce mot clé est en croissance, en régression ou si il s’agit simplement d’un phénomène de mode.

Une fois vos mots clés de recherche définis, suivez leurs évolutions !

Vous avez défini vos mots clés ciblés et vous avez optimisé votre site web ? Très bien !
Cependant, il ne faut pas oublier de suivre l’évolution du positionnement de votre site sur les différentes expressions choisies pour chaque page. En fonction de cette évolution, il vous sera certainement nécessaire de procéder à quelques modifications techniques, voir de modifier le contenu proposé lors d’échanges de liens avec vos partenaires.

Pour y parvenir, je vous invite à utiliser dès maintenant myposeo qui vous permet de suivre au quotidien, jour après jour, l’évolution du positionnement de votre site sur chacun de ses mots clés.